Étude de cas : la création de l’identité visuelle de Johanna Filiol, naturopathe
Chez Dragon Studio, chaque projet de logo commence par une question simple : qui est la personne ou l’entreprise que l’on doit représenter, et comment lui donner un visage graphique fidèle ? C’est cette question qui a guidé la création de l’identité de Johanna Filiol, naturopathe installée à Garches, dans les Hauts-de-Seine.
Qui est Johanna Filiol ?
Johanna a grandi auprès d’une mère naturopathe, baignée dès l’enfance dans une culture du vivant, de l’alimentation saine et du respect des lois naturelles. Après un parcours dans les métiers de la communication, elle a fait le choix d’une reconversion professionnelle pour transformer cette conviction personnelle en véritable métier.
Aujourd’hui, elle accompagne particuliers et entreprises à travers plusieurs approches complémentaires : des consultations de naturopathie pour retrouver équilibre digestif, sommeil, gestion du stress ou du poids, des ateliers de cuisine végétale conviviaux et gourmands, ainsi que des soins énergétiques pour un recentrage plus subtil. Un fil rouge traverse tout son travail : rendre le bien-être naturel accessible, joyeux et sans dogmatisme.
Le brief : donner un visage à une pratique encore mal comprise
La naturopathie souffre parfois d’une image floue : entre le cabinet médical trop clinique et l’univers « bien-être » trop marketé, il fallait trouver un juste milieu. Johanna avait besoin d’une identité qui inspire immédiatement confiance et sérieux professionnel, tout en restant chaleureuse, humaine et proche de la nature — à l’opposé de l’imagerie froide du monde médical classique.
L’objectif était aussi de concevoir une identité durable et déclinable : carte de visite, site internet, réseaux sociaux, supports imprimés pour ses ateliers de cuisine — un logo qui tienne la route sur tous les formats, du plus petit au plus grand.
Notre démarche créative
Le choix du symbole : le pissenlit
Plutôt que de partir sur les symboles habituels du secteur (feuille, arbre, main ouverte), nous avons cherché une image qui raconte une histoire plutôt qu’elle n’illustre juste un mot-clé. Le pissenlit s’est imposé assez naturellement : c’est une plante que l’on retrouve justement en phytothérapie et en naturopathie pour ses vertus détoxifiantes, mais c’est surtout un symbole universel de transformation — les graines qui s’envolent évoquent le lâcher-prise, le renouveau, la capacité à se régénérer. Une métaphore assez juste du travail que Johanna mène avec ses patients : les accompagner vers un changement en douceur, à leur rythme.
Le dessin final, en fines lignes délicates, reprend cette légèreté : un jeu d’aigrettes suspendues, presque en apesanteur, qui vient équilibrer la rigueur de la typographie en dessous.
Une typographie à deux voix
Le nom « Johanna Filiol » est traité dans une typographie manuscrite fine et fluide, qui apporte une dimension personnelle et humaine — on s’adresse à une personne, pas à une institution. En dessous, « Naturopathe » est composé dans une typographie géométrique épurée, plus structurée, qui ancre le tout dans une forme de sérieux professionnel. Cette double lecture — la signature chaleureuse au-dessus, le métier affirmé en dessous — reflète exactement le positionnement recherché : de la rigueur, sans froideur.
Une palette entre calme et vitalité
Le sarcelle profond a été choisi comme couleur principale : une teinte entre le bleu et le vert, associée à l’eau, à la nature et à l’apaisement, mais suffisamment affirmée pour ne pas tomber dans la mièvrerie du « bien-être pastel ». En contrepoint, une touche de corail apporte la chaleur, l’énergie et la dimension humaine qui manquerait à une palette uniquement froide.
Le résultat
Le logo final tient en une signature simple, lisible à toutes les tailles, et suffisamment sobre pour se décliner sans perdre en impact : sur le site internet de Johanna, sur ses supports imprimés, sur ses réseaux sociaux. Sa flexibilité permet aujourd’hui d’imaginer de nouvelles mises en situation — packaging pour ses ateliers de cuisine, signalétique de cabinet — sans jamais dénaturer l’identité d’origine.
C’est aussi ce qui fait la force d’un bon logo : il continue de vivre et de se réinventer bien après sa création, tout en restant immédiatement reconnaissable.
